Pazarlama faaliyetleri, satmak ile tüketmek arasına sıkışmış gibi görülse de, Pazarlama bilimi, bunun aksine, doğru olanı satmak ile gerekeni tüketmek üzerine odaklanmaya çalışmıştır. Doğru olanı satmak; başka bir ifade ile çevreye, insana, paydaşlara ve tüm kaynaklara zararı olmayanı üretmek ve tüketici ile buluşturmak… Doğru olanı tüketmek; başka bir ifade ile çevreye, insana, bütçeye zararı olmayanı satın almak…
Bu kaygılar, etik kararlar alabilme ve uygulayabilmeyi günümüz Pazarlama bilimi dünyasının odak noktasına yerleştirmiştir. Bu anlamda, etik konusunda emek ve özenle üretilmiş her iyi yayın bu kaygıları gidermeye ve bilimsel çalışmalara yön vermeye, aydınlatmaya yardımcı olmaktadır.
