Çalışmada marka konumlandırma kavramı ve marka konumlandırmanın ilişkili olduğu kavramlar olan marka kimliği ve marka imajı kavramlarının ne olduğu detaylı bir şekilde irdelenmektedir. Bu kavramların yanı sıra konumlandırma kararı üzerinde etkili olan faktörler ve doğru hedef kitle saptanması sonucunda uygulanabilecek konumlandırma stratejilerinin neler olduğu konuları detaylı olarak ele alınmaktadır.
Tüketicilerin zihinlerinde markaya ilişkin uygun bir yer edinme anlamına gelen konumlandırmanın özellikle tanımında da vurgulandığı gibi ürüne ne yapıldığı ile ilgili olmayıp, tüketicinin zihnine ne yapıldığı ile ilişkili bir kavram olması konumlandırma fikrinin özünü oluşturmaktadır. Markanın öz değerini tüketicilere iletme ve onlarda olumlu bir imaj yaratarak zihinlerinde bir konuma yerleşme çabasının tüketicilerin algılama süreçleri ile doğrudan ilişkili olması nedeniyle çalışmada algılama süreci detaylı olarak incelenerek, algılama ile ilişkili olan öğrenme kavramı da özellikle tüketicilerin bilgi işleme süreçleri bağlamında ele alınmaktadır.
