Kavramlar - Yöntemler - Örnekler
Kitapta ikna kavramı, ikna edici iletişim süreci öğeleri, tutum değişimi ve ikna kuramları, ikna stratejileri ve yöntemleri, teknolojik ikna ve görsel ikna teorik olarak incelenmiş, aynı zamanda siyasal iletişimden, pazarlamaya; sanattan sivil toplum kuruluşlarının uygulamalarına kadar çok sayıda ikna yöntem ve stratejileri örnekler ile ele alınmıştır. Kitabın ikna konusu ile ilgili herkes için temel bilgileri kapsadığı, akıllarda yer alan (aşağıdaki gibi) birçok soruya da yanıtlar içerdiği düşünülmektedir.
İkna edici iletişim süreci nasıl işler?, İkna etmek istiyorum ama nasıl?, İkna olmak için duyguları mı mantığı mı hedefleyelim?, İkna edici iletişimde hangi unsurlar kişileri etkiler?, Neden bazen ikna olmuyoruz?, İkna olurken bilinçli mi bilinçsiz mi tepki veriyoruz?
