Tüketicilerin Mobil Reklamcılığına Karşı Tutumlarının Analizi
İstatistik alanında kullanılan birçok yöntemde, gözlenen değişkenlerin güvenilir ve geçerli olduğu varsayımı ile analiz edilmektedir. Ancak, psikoloji gibi birçok bilim dalında değişkenlerin her zaman mükemmel ölçüldüğü varsayımı geçerli olmayabilmektedir.
Bu bağlamda, yapısal eşitlik modellemesi (YEM) geliştirilmiştir. YEM değişkenlerin ölçüm hatalarına izin vermektedir. YEM'in en büyük avantajı, çok yönlü ilişkileri analiz edebilmektedir. Böylelikle gözlenen ve gizil değişkenler arasındaki nedensel ilişkileri test edebilmektedir.
Bu kapsamda, tüketicilerin mobil reklam mesajlarına karşı tutumları ile bu tutumların oluşmasında etkili olan faktörler arasındaki ilişkiyi ayrıntılı bir biçimde belirleyebilmek için yapısal eşitlik modellemesinden yararlanılmıştır. Çalışma modelinde yer alan ilişkiler test edilmiş, elde edilen sonuçlar yorumlanmıştır.
Mobilite Kavramı ve Özellikleri
Mobil İletişim ve Özellikleri
Mobil iletişim Teknolojisindeki Gelişmeler
Birinci – İkinci Nesil Telefon Teknolojisi, 2.5 Nesil Telefon Teknolojisi, Üçüncü Nesil Telefon Teknolojisi: 3G, Dördüncü Nesil Telefon Teknolojisi: 4G
Mobil Pazarlama, Mobil Tutundurma ve Lokasyon Temelli Pazarlama
Mobil Viral Pazarlama, Mobil Pazarlama Yöntemleri
Pazarlama Karması İçinde Mobil Pazarlamanın Yeri Mobil Pazarlamanın Geleceği
Mobil Pazarlamada Karşılaşılan Zorluklar ve Engeller
Pazarlama ve Mobil Pazarlamada Etik
