Günümüzde hemen hemen her yeri kuşatmış olan reklamların temel amacı, reklamı yapılan ürünün/hizmetin satın alınması yönünde insanları manipüle etmektir. Bunu yapabilmek için reklamlarda sıklıkla önceden denenmiş ve tutmuş anlatım tarzlarına yer verilir. Bu anlatım tarzlarından biri de mizahtır. Tarihsel kökenine bakıldığında mizah, eleştirel bir olgu olarak karşımıza çıkar. Ancak kapitalist koşullarda mizahın egemen değerlere eklemlendiği görülmektedir. Zira bu çalışmanın hazırlanmasındaki temel motivasyon da mizahın, kapitalizmin en temel kurumlarından biri olan reklamlarda kullanılıyor olmasıdır. Reklam ve mizah ile ilgili mevcut çalışmalara bakıldığında sıklıkla egemen paradigmadan hareketle, reklamda mizah kullanımının etkisine odaklanan çalışmalar olduğu görülmektedir. Mevcut çalışmaların aksine bu çalışmanın amacı, reklamda mizah kullanımının mevcut düzenin korunmasına ve hegemonyanın yeniden tesis edilmesine nasıl hizmet ettiğini ortaya koymaktır. Nitekim çalışmada, ‘reklamda mizah’ kullanımı aracılığıyla sıklıkla abartılı hatta saçma içeriklerle, abartılı dil/ beden dili ve kılık-kıyafet-makyaj kullanımlarıyla izleyicilerin güldürüldüğü/eğlendirildiği ve böylelikle de izleyicilerin düşünmekten ve sorgulamaktan alıkonularak mevcut sisteme denk düşen zenginlik, lüks yaşam, bireycilik, hazcılık, rekabet, eğlence gibi egemen değerlerin yeniden üretildiği tespiti yapılmıştır.
