Pazarlama, üzerinde hemen herkesin bir fikir sahibi olduğu ancak çoğu kişinin tam olarak tanımlayamadığı bir kavramdır. Literatür ve uygulayıcılar tarafından yapılan pazarlama tanımlarına bakıldığında ise tanımı yapan kişilerin bakış açısına ve dönemlere göre kavramın sürekli bir değişim gösterdiği, gelecek dönemlerde de bu dinamizmin devam edeceği söylenebilir. Nasıl tanımlanırsa tanımlansın özünde bir fikre, bir sunuya ya da bir değere sahip olan her kişi ya da kurumun gündeminde pazarlama yer alacaktır.
Bu kitap da genelde pazarlamayı merak eden ve öğrenmek isteyen uygulayıcılar için, özelde ise pazarlama eğitimi veren tüm özel ve kamu eğitim kuruluşları için temel bir aracı oluşturmaktadır. Her bir bölümü hazırlayan yazarlar basit bir dil kullanarak ve anlaşılır bir şekilde pazarlamayı açıklamaya çalışmış, her birisi pazarlama uygulamalarına ayrı bir yorum ve renk katmıştır.
Kitapta; pazarlama ile ilişkili kavramlar, pazarlamanın mikro ve makro çevresi, pazarlama bilgi sistemleri, bölümlendirme ve hedef pazar seçimi, konumlandırma ve farklılaştırma ile pazarlama karması elemanları ayrı ayrı bölümler olarak ele alınmıştır. Ayrıca internet ve teknolojik gelişmelerle hayat bulan ve pandemi sürecinde de önemi giderek katlanan dijital pazarlama ile pazarlamadaki yeni uygulamalara da özel bir yer ayrılmıştır.
