Reklamın iyisi kötüsü olmaz, reklam reklamdır, atasözünü dağarcığımıza
kazandıran ticaret erbabı,100 lira kazandığında hemen 80-90 lirasını
reklama yatırır. Çünkü reklamın en büyük ve en güçlü silah olduğuna inanır.
Günümüz dünyasının en önemli ve en prestijli mesleklerinden birisi
halini alan reklamcılık ticari iletişim sanatı ile ikna etmeye dönüştürmüştür.
Çığırtkan ve tellallar yardımı ile M.Ö. 3000’ li yıllarda başlayan tanıtım
faaliyeti marka ve logoların yerleşmesi ve hemen hemen her türlü vasıtanın
kullanılması ile günümüzde teknolojik, sosyal ve özellikle siyasi alanlarda
toplumların yaşadığı değişim ve gelişime paralel olarak yaşamına devam
etmektedir.
Son yıllarda elektronikte görülen baş döndürücü ilerleme, dünya ekonomisinde
yaşanan küreselleşme uygulamaları ve bilgi teknolojilerindeki
yeni gelişmeler, bir yandan yeni ve değişik “müşteri profili”nin ortaya çıkmasına
neden olurken; reklamcılık sektöründe de yeni fırsatların ve yeni
tehditlerin oluşmasına yol açmıştır. Bu gelişmeler, reklamcılık alanında yeni
stratejilerin geliştirilmesini, yeni uygulamalarla desteklenmesini ve gerçekleştirilmesini
zorunlu kılmıştır.
Özellikle bilgi teknolojilerindeki gelişmeler, bir yandan yeni iş modellerinin
geliştirilmesine neden olurken, müşterilerinde yeni teknolojileri kullanmalarını
kolaylaştırmış ve ekonomi dünyasında son yıllarda “elektronik
ticaret”, “dijital reklamcılık”, “internet reklamcılığı” ve web tasarımı gibi
yeni oluşumların ortaya çıkmasına neden olmuştur. Diğer taraftan kitle iletişim
araçlarının çeşit ve sayı olarak çoğalması, reklam verenleri de hedef
kitlelerini hangi kanalda ve hangi saatte yakalayabilecekleri konusunda düşünmeye
yöneltmiştir.
Günümüzde artık reklam veren işletmeler açısından tüm hedef kitlelerini
birçok televizyon kanalında aynı anda yakalamak son derece pahalıdır.
Artık geleneksel kitle iletişim araçları ile modern iletişim araçları arasında
kıyasıya bir rekabet süregelmektedir. Bu süreçte zaman içinde kitle iletişim
araçlarının önem sıralamasında değişimlerin ortaya çıkması kaçınılmazdır.
Son yıllarda gazete reklamcılığı, dergi reklamcılığı, radyo reklamcılığı gibi,
geleneksel reklam araçları önemini korurken; outdoor reklamcılık, internet
reklamcılığı gibi yeni reklam araçlarının önemi artmıştır.
Bu nedenle reklam ajanslarının salt reklam ajansı olarak faaliyet göstermelerinden
çok, “bütünleşik iletişim ajansı” olarak çalışmaları önem kazanmıştır.
Günümüz reklamcılık ve iletişim dünyasında yaşanan değişimler
salt ekonomik açıdan değil, aynı zamanda, tasarımsallık, üretimsellik, yaratıcılık
ve sürdürülebilirlik konularında da kendine has bir disiplin oluşturarak
karşımıza çıkmaktadır.
Reklamın temel amaçlarından biri, alıcıların çeşitli satın alma güdülerini
harekete geçirerek, bir mala olan talebi (satın alma isteğini) yükselterek,
satın almaya istekli ve satın alma gücü olan tüketicilere satışı fiilen gerçekleştirmektir.
Dikkatli ve sistematik bir inceleme yapıldığında toplumu şekillendirecek
olan propagandanın, reklamlardan çok da farklı olmadığı ortaya çıkacaktır.
Propaganda bir grubun çıkarlarını destekleyen, bilerek çarpıtılmış ya
da saptırılmış bilgi anlamına gelmesi yanında bir topluluğun düşüncelerini,
duygularını davranışlarını, tavır ve hareketlerini etki altında tutmak ve onları
değiştirmek amacıyla yayınlanan bilgi, belge, doktrin ve görüşler insanları,
yokluğunda davranmayacakları şekilde davranmaya sevk etme çabası ya da
sanatıdır.
Bu nedenle birbirine benzeyen her iki çabayı detayları ile inceleyen bu
eserin yönetim ve iletişim ile ilgili araştırma yapanlara faydalı olmasını umuyoruz.
