Bu kitap, kuşaklar arasındaki farklılıkları/benzerlikleri ortaya koyabilmek ve özellikle Y kuşağı olarak tanımlanan gençlerin genel profilini, alışveriş alışkanlıklarını belirlemek, istedikleri bir ürünü ailelerine aldırtabilmek için izledikleri stratejileri öğrenmek ve satın alma kararında aile ve gençlerin iletişim düzeyini ortaya koymak üzere kaleme alınmıştır.
Konu Başlıkları
Kuşak Kavramı
Tüketici ve Tüketim
Y Kuşağına Karşı Diğer Kuşakların Tüketim Davranışı
Y Kuşağının Ailelerini Etkilemek İçin İzledikleri Stratejilere İlişkin Saha Araştırması
