Tüketici tercihlerine öncelik veren çağdaş pazarlamayı sistem yaklaşımı ile inceleme amacı güden bu kitap, temel olarak, işletmecilik eğitimi yapan yüksek öğretim kurumlarının ’’Pazarlama Yönetimi’’ dersinde kullanılmak üzere hazırlanmıştır. Kitap, davranış bilimlerinden, kantitatif tekniklerden ve sistem analizinden gereğince yararlanılmış, çeşitli model ve teoriler üzerinde durulmuştur. Pazarlama kavramı ve fonksiyonları, pazarlama karması, pazarlama sistemi, model kurma, karar verme kriter ve teknikleri, pazarlama planlaması ve teknikleri, pazarlama denetimi ile pazarlaada örgütlendirme gibi konular kitabın kapsamı içinde incelenmektedir. Kitap, tüm pazarlama öğrencileri için eşsiz bir bilgi kaynağıdır.
