Etkinlikler yaşamın vazgeçilmez bir parçasıdır. İnsanlık tarihinin her döneminde insanlar eğlenmek için farklı etkinlikler gerçekleştirmişlerdir. Toplumların yaşam biçimlerinin değişmesi, boş zaman ve gelir miktarındaki artış, etkinliklerin bir endüstri olarak ortaya çıkmasını tetikleyen önemli faktörler olmuştur. Etkinlikler farklı amaçları gerçekleştirmek isteyen birbirinden farklı kurum ve kuruluşları paydaş olarak bir araya getirmekte ve ortak bir plan çerçevesinde hareket etmelerini sağlamaktadır. Etkinlik endüstrisi birbirinden farklı birçok etkinlik türünü içermektedir. Her bir etkinlik türünün/endüstrisinin kendine has özellikleri bulunmaktadır.
Etkinlik Pazarlama Yönetimi kitabı ile var olan bilimsel bilgi ve uygulama boşluğunun doldurulması ve bilgi okyanusuna bir damlacık katkı yapılması hedeflenmiştir. Bu anlamda, bilginin geliştirilmesi gereken alanlardan biri olan etkinlikler ön plana çıkmaktadır. Etkinlik pazarlama yönetimi, pek çok gelişmiş ülke işletmelerince kullanılan başarılı teknik ve stratejiler olabildiği gibi, etkinliğin kendisini pazarlayan kurumlar kapsamında da yenilik sunan bir disiplindir. Etkinlik pazarlamasının gelişmesi, bu alanda uygulanacak bilimsel ve yönetsel prensipler ile mümkün olabilir. Kümülatif olarak trilyonca doları bulan bu pazardan pay almanın olmazsa olmaz koşulu, bu alandaki gelişmelerin takip edilip ülkemizde de uygulanmasıdır. Elinizdeki kitap on bölümden oluşmakta ve her bölüm içerisinde farklı etkinliklere yönelik, stratejiler, örnekler ve açıklamalar yer almaktadır. Alanda öncül olarak değerlendirilebilecek bu kitap, etkinlik alanında faaliyet gösteren kişi ve kurumların bilgi ihtiyacını karşılayacak şekilde tasarlanmıştır.
