Çalışmada, iletişim uzmanlarının, stratejik uygulama basamağına denk gelen çeşitli eylemleri planlama ve hesaplama yöntemleri açıklanmaktadır. Sürecin ilk aşaması reklam ajansından hizmet alma olarak belirlenmiş ve birinci bölümde, reklam ajansından alınacak hizmete ilişkin, ajansa iletilecek teknik bilgi ve ayrıntılar üzerinde durulmuştur. Kurumsal tanıtım materyallerinin hazırlık sürecine ilişkin baskılı materyaller ikinci bölümün konusudur. Baskılı işleri planlama ve yönetim süreçleri açıklanarak matbaacılıkla ilgili terim ve hesaplamalara yer verilmiştir. Görsel işitsel tanıtım materyallerinin yapım aşaması ise üçüncü bölümde ele alınmaktadır. Bölüm içeriği, okuyucuya film yapımında maliyet unsurlarını belirleme ve bütçe yapma becerisi kazandırmaya yöneliktir. Yapım aşamasını takiben yayın aşaması medya planlama ve satın alma süreci dördüncü ve beşinci bölümlerin konusudur. Yeni ve geleneksel medyada planlama ve satın alma süreci, maliyet unsurları, maliyet karşılaştırma yöntemlerine değinilmektedir. Altıncı ve yedinci bölümler, kurumsal iletişim sürecinde buraya kadar bahsedilen mesleki bilgi birikimini uygulama alanı olan fuar ve etkinlik yönetimine ilişkindir. Bu bölümlerde fuara katılım maliyet unsurları, etkinlik planlama detayları ve bütçe unsurlarına yer verilmiştir.
