Kitap, İşletme lisans programlarında yer alan, Pazarlama, Pazarlama İlkeleri, Pazarlama Yönetimi, Pazarlama Stratejileri veya Pazarlama İlkeleri ve Yönetimi gibi başlıklar altındaki hem tek hem de iki yarıyıllık derslerde kullanılabilir özellikte hazırlanmış. Kitabın iki yarıyıllık olarak kullanılması durumunda, "Kitabın İçeriği" başlığı altında öğreticilere bir öneride bulunulmuş. Elbette bu öneri bir zorunluluk değildir. Tek yarıyıllık pazarlama dersi olan programlar için de öğreticiler ağırlıklı olarak pazarlama ilkeleri kısmında yer alan bölümlerden yararlanacağı gibi, pazarlama yönetimi başlığı altında gösterilen bölümlerden de uygun gördüklerini müfredata dahil edebilirler.
Konu Başlıkları
Pazarlama Kavramı, Pazarlamanın Temelleri ve Pazarlama Anlayışında Değişim
Pazarlama, Sosyal Yaşam, Pazarlama Düşüncesinin Gelişimi
Endüstriyel Pazarlar ve Endüstriyel Tüketici Davranışları
Pazarlama Bilgi Sistemi ve Pazarlama Araştırması
Pazarlama Yönetimi ve Stratejik Pazarlama Planlaması
Ürün–Mallar ve Hizmetler
Yenilik ve Yeni Ürün Geliştirme
Fiyat ve Fiyatlandırma
Pazarlama İletişimi Araçları
Pazarlama Kanalları ve Dağıtım Politikaları
Pazarlama Denetimi ve Performans Değerleme
Postmodernizm, Pazarlamaya Eleştirel Yaklaşım ve Geleceğe İlişkin Öngörüler
