Ebeveynler Üzerine Bir Araştırma
Teknolojinin hızlı gelişimi ve beraberinde küreselleşmenin bir sonucu olarak tüketicilere sunulan ürünler sürekli olarak değişmektedir. Bu çeşitlilik ile beraber, içinde bulundukları toplumun da etkisi altında kalan tüketicilerin bir satın alma karar sürecine girdiklerinde toplum içinde saygınlık kazanma isteği, prestij elde etme isteği, diğer tüketicilerden farklı görülme isteği, bir gruba dâhil olma isteği gibi pek çok nedenle satın alımlarında lükse yönelme eğilimleri olduğu bilinmektedir. Tüketicilerin bu eğilimlerinin yalnızca kendileri için satın aldıkları ürünlerde değil birer ebeveyn olarak satın aldıkları ürünlerde de tüm satın alma kararını ve satın alma sürecini etkileyip etkilemediği giderek artan bir şekilde merak uyandırmaktadır.
Bu meraktan yola çıkarak hazırlanan bu kitap, üç bölümden oluşmaktadır. Birinci bölümde tüketim ve eğilim kavramları ele alınmakta, ikinci bölümde bu kavramlar lüks tüketim ve lüks tüketim eğilimi olarak detaylandırılmaktadır. Üçüncü bölümde ise ebeveynlerin çocuklarına yönelik satın alımlarında lüks tüketim eğilimleri üzerine yürütülen alan araştırmasına yer verilmektedir. Bu kitabın; tüketim, tüketici davranışları ve özellikle lüks tüketim alanında çalışan akademisyenlere, lüks ürün üretimi yapan işletmelere ve giderek artan alışveriş yapma tutkusu içerisinde bulunan ve kendilerini ifade etme şekli olarak lükse eğilim gösteren tüketicilere, özellikle de ebeveynlere hem keyifli bir okuma fırsatı hem de akademik açıdan kazanım elde etme şansı sunacağı düşünülmektedir.
