Kar amacı gütmeyen organizasyonlar içinde yaşadığımız dünyayı daha sorunsuz ve yaşanılır kılmak adına özveriyle çalışan kurumlardır. Gerçekleştirmeye çalıştıkları önemli görevi, hizmetlerinden yararlananlara, gönüllülere, destekte bulunanlara anlatabilmek ve onlara ulaşabilmek için pazarlama disiplininin itici gücüne ihtiyaçları vardır. Hem pazarlama anlayışlarındaki değişmeler hem de kar amacı gütmeyen organizasyonların iş dünyası uygulamalarına yönelik farklılaşan bakış açıları, pazarlama ve kar amacı gütmeyen organizasyonları ortak bir paydada buluşturmayı başarabilmiştir. Birçok kar amacı gütmeyen organizasyonun pazarlamaya mesafeli durduğu bir gerçektir. Ancak unutulmamalı ki pazarlama, tarafları arasında değerlerin paylaşımıdır, çözümlerin ve yararların ortaya konmasına yardımcı olan bir süreçtir. Tüm çabalar gibi pazarlama çabaları da doğru ve hedefli yapıldığı sürece sonuç verir. Kar amacı gütmeyen pazarlama, hedefli olmayı, değer yaratmayı ve sunmayı, doğru iletişimi bu alanda faaliyet gösteren kurumlara çözüm olarak sunabilir.
