Günümüzde turizm işletmelerinin ürettiği ürünler internette en fazla satılan ürünlerin başında gelmektedir. Tüm dünyada milyonlarca turizm işletmesinin web sitesi ve çeşitli internet uygulamaları bulunmaktadır. Bir çok işletmeye internette pazarlama yapıp yapmadıkları sorulduğunda cevapları evet, internet sitemiz var olmaktadır, ancak günümüzde bir internet sitesine sahip olmakla internette alternatif pazarlama yöntemlerini kullanmak aynı şey değildir. Web sitesi hedef kitleyle iletişim kurabilmek, pazarlama mesajlarını, bilgileri iletebilmek için gereklidir ancak iyi bir pazarlama stratejisiyle oluşturulmadığı ve diğer alternatif pazarlama yöntemleriyle beslenmediği sürece istenilen sonuca ulaştırması mümkün değildir. İstenildiği kadar güzel bir web sitesine sahip olunsun, eğer hiç kimse web sitesinden haberdar değilse, hiçbir şey ifade etmez. Tıpkı çok harika bir seyahat otel ya da yöre broşürünün pazarlama müdürünün çekmecesinde durması gibi hedef kitlenin ziyaret etmediği, hakkında konuşmadığı bir web sitesi de hiçbir işe yaramaz. Yeni dünya düzenine uygun alternatif pazarlama stratejilerinin kurumsal hedefler, turizmle ilişkili ürünler, hizmetler ve hedef kitle göz önünde bulundurularak oluşturulması gerekmektedir. Günümüzün sayıları giderek artan kuşkucu, güvensiz ve pazar konusunda bilgili tüketicileri, pazarlamacıları alternatif pazarlama yöntemleri arayışına yönlendirmişlerdir. Gelişen teknolojinin pazarlamaya olan en büyük etkilerinden biri tüketicilerin ağızdan ağıza iletişimlerinin gücünü, ulaşım alanını ve hızını müthiş bir şekilde artırmasıdır.
