Davranışsal Finans, yatırımcı davranışlarını ve bu davranışların flnansal piyasalar üzerindeki etkileşimiyle ilgilenir. Finansın gelişen bu yeni alanı; (inansal yatırım kararlarının yatırıma psikolojisiyle şekillenmesini ve birtakım (inansal faktörler dışında duygusal ve bilişsel faktörlerinde dikkate alınarak açıklanmasını sağlamaktadır. Yatırımcılar (inansal yatırım kararlarını belirsizlik ve risk ortamları içerisinde alırken birtakım kısayollar ve önyargılardan etkilenirler. Etkisi altında kaldıkları tüm duygusal ve bilişsel eğilimler bilinçaltına açılan bir penceredir ve işlediğimiz ama algılamadığımız birtakım bilgileri içerir.
"Mantığımızın duygularımızı sınırlamak için neler yapabileceğini ve kudretinin ötesinde nelerin bulunduğunu tanımlamadan önce kendi özümüzün gücünü ve zaafını bilmemiz gerekir.
Benedict de Spinoza
